Аналитика ВБ: реальные продажи, расходы и прибыль

Прибыль Wildberries по каждому товару

Оборот показывает масштаб продаж, но не отвечает на вопрос, сколько заработал конкретный SKU. В Маржометре рядом с выручкой товара отображаются основные расходы, себестоимость, налоги и итоговая прибыль.

Комиссии, логистика, хранение и прочие расходы

Фактическая прибыль Wildberries складывается не из одной средней комиссии. В расчёт входят реальные финансовые операции площадки: комиссия, логистика, хранение, дополнительные удержания, реклама и другие начисления.

Прибыль = выручка − комиссия − логистика − хранение − реклама − себестоимость − налоги − прочие расходы.

Если часть расходов нельзя надёжно отнести к конкретному SKU, их лучше показывать отдельно, а не искусственно распределять между товарами.

Реклама и ДРР рядом с прибылью товара

ДРР полезен для контроля рекламной нагрузки, но его нельзя оценивать отдельно от маржи. Товар может иметь хороший ДРР и при этом терять деньги из-за высокой логистики или низкой наценки.

Выкуп, отмены и возвраты

Процент выкупа помогает оценивать качество продаж и логистическую нагрузку. В Маржометре эта операционная метрика показывается рядом с товаром, но не подменяет уже состоявшийся финансовый результат.

Так проще отделить вопрос «сколько заказали и выкупили» от вопроса «сколько денег осталось после всех начислений».

Финансовые цифры можно раскрыть и проверить

Итоговая прибыль полезна только тогда, когда понятно, из чего она получилась. Поэтому важные суммы можно раскрывать до групп операций. Если Wildberries не передал часть нужной информации или для товара не заполнена себестоимость, сервис показывает это отдельно и не подменяет отсутствующие значения нулевыми расходами.